Zeitschriftenständer im Mid-Century-Modern-Stil von Hauner & Eisler, Brasilien, 1950

Forma entstand in São Paulo unter der Leitung des italienischen Designers Carlo Hauner und des österreichischen Architekten und Innenarchitekten Martin Eisler. Hauner studierte Zeichnen und technisches Zeichnen an der Akademie Brera in Mailand. Nach seiner Teilnahme an der Biennale von Venedig wanderte er nach São Paulo aus, wo er die Möbelmanufaktur Móveis Artesanal gründete, für die Carlo und Martin - sowie Carlos Bruder Ernesto Hauner - eine Reihe von Möbeln für den Wohnbereich entwerfen sollten.

1936 schloss Eisler sein Architekturstudium an der Akademie der bildenden Künste in Wien ab, wo er bei Oskar Strnad und Clemens Holzmeister studierte. Da der Zweite Weltkrieg drohte, verließ er Österreich unmittelbar nach seinem Abschluss. Er ging zunächst in die Tschechoslowakei, wohin ein Teil seiner Familie bereits geflohen war. Im Jahr 1938 zog er nach Buenos Aires, Argentinien, und eröffnete sein Innenarchitekturbüro Interieur Forma.

Eisler siedelte Anfang der 1950er Jahre nach Brasilien über, wo er Hauner kennenlernte. Damals suchte Eisler Hilfe bei der Herstellung von Möbeln für seinen Schwager Ernesto Wolf und wandte sich an Hauner. Die beiden fanden, dass sie eine gemeinsame Vision hatten, und eröffneten mit finanzieller Unterstützung von Wolf die Galeria Artesanal als Schaufenster für Móveis Artesanal.

Mit dem Ziel, den internationalen Vertrieb zu erweitern, benannte das Duo das Unternehmen in Forma um. Sérgio Rodrigues, der an der Gründung einer Branch von Artesanal in Curitiba beteiligt war, wurde bei Forma mit der Inneneinrichtung betraut. Das Unternehmen wurde bald zu einem der größten Namen in der brasilianischen Möbelbranche - es verkaufte seine eigenen skulpturalen Rattan Loungesessel, Bücherregale und andere Vitrinen, die mit Palisander oder Jacaranda gefertigt wurden, und Forma vertrieb schließlich Möbel, die von dem ikonischen amerikanischen Hersteller Knoll lizenziert wurden, und brachte so Werke von bekannten Designern wie Ludwig Mies van der Rohe, Charles Eames und Harry Bertoia auf den brasilianischen Markt.

Forma steht an der Spitze einer Wiederbelebung der modernen brasilianischen Möbel . Selbst die ersten Kreationen von Forma, die aus hochwertigen regionalen Harthölzern, Leder und Eisen gefertigt sind, haben sich bewährt. Die verführerischen Werke des Unternehmens aus der Mitte des Jahrhunderts waren zu ihrer Blütezeit, von den 1950er bis zu den 70er Jahren, bei Hausbesitzern sehr beliebt, und angesichts des wachsenden Interesses an brasilianischen Möbeln und von Designern wie Rodrigues erlebt Vintage By heute ein großes Comeback. 

Das Möbelunternehmen Forma produzierte bis in die 1970er Jahre hinein meisterhaft gefertigte Möbel, bis Eisler 1977 starb. Forma wurde bald darauf aufgelöst, aber Eislers Unternehmen in Argentinien, Interieur Forma, ist noch heute im Geschäft.

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