M. Gérard Diamantring mit drei Steinen, französisch, um 1970.

In den 1970er und frühen 1980er Jahren wurde M. Gérard war in der ganzen Welt für seine eleganten Schmuckkollektionen bekannt. Als größter und bekanntester französischer Exporteur von luxuriösem Schmuck war das Unternehmen einst sehr erfolgreich und konnte sich einer Jetset-Kundschaft aus ganz Europa, Asien und dem Nahen Osten erfreuen. 

M. Gérard wurde 1968 von Louis Gérard gegründet, der 1923 in Paris geboren wurde und aus einer langen Reihe von Juwelieren und Goldschmieden stammt. Er begann seine Karriere als Schmuckdesigner, als er in Paris für das renommierte Schmuckhaus Van Cleef & Arpels arbeitete. Angetrieben von dem Wunsch, "die schönsten Juwelen der Welt" zu kreieren, verließ Gérard Van Cleef & Arpels nach fast 20 Jahren und eröffnete seine erste Boutique in der Avenue Montaigne 8 in Paris. 

Unter dem Namen M. Gérard entwarf der Gründer des Hauses exquisite Schmuckstücke, darunter Ohrhänger und Ohrclips, die mit Edelsteinen wie Diamanten, Rubinen und Smaragden besetzt sind, Gliederarmbänder aus 18-karätigem Gold, die mit Saphiren und anderen Edelsteinen besetzt sind, schillernde Gliederketten und andere Accessoires.

Im Jahr 1975, als minimalistischer Schmuck an der Tagesordnung war - und eine bahnbrechende Designerin namens Elsa Peretti einfache, aber raffinierte Stücke für Tiffany & Co. entwarf - waren die Angebote von M. Gérard zeitgemäß und modern. Das Unternehmen führte eine Linie ein, die sich an Männer richtete und in deren kreative Stücke gelegentlich auch Schiefer oder Stahl integriert wurde.

Ein Großteil der Entwürfe von M. Gérard wurde in der Werkstatt des französischen Juweliers Andre Vassort gefertigt, den Gérard während seiner Tätigkeit bei Van Cleef & Arpels kennenlernte. Vassort - eine der wichtigsten französischen Schmuckmanufakturen des 20. Jahrhunderts, zu deren Kunden unter anderem Boucheron und Mauboussin zählten - produzierte viele Jahre lang die Accessoires von M. Gérard. 

M. Gérard-Boutiquen werden in ganz Europa eröffnet, darunter in London, Gstaad, Monte Carlo und Lausanne. Die Marke war auch dafür bekannt, verschwenderische Partys für wohlhabende Kunden zu veranstalten und extravagante Modeschauen in noblen Orten wie Cannes und Monte Carlo zu veranstalten. 

Doch 1985 begann das Glück von M. Gérard zu schwinden. Aufgrund massiver Mehrausgaben geriet das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten, und Gérard war gezwungen, an eine Gruppe amerikanischer Investoren zu verkaufen. Trotz des Rückkaufs und der Wiedereinführung als Louis Gérard, Joaillier International, mit einer neuen Boutique in der Avenue Montaigne 16, schloss das Unternehmen 1991 seine Pforten.

Noch heute wird der Name M. Gérard von Sammlern französischer Schmuckstücke des 20. Jahrhunderts verehrt. 

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