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Saul Tepper
"Per una clientela discriminante: Pizzo spagnolo" Annuncio della Packard Motor Car Company
1929

Name: "Per una clientela discriminante: Pizzo spagnolo" Annuncio della Packard Motor Car Company
Brand: Saul Tepper
Rating: 5 (29 reviews)

11.009,01 €

Informazioni sull’articolo

Data: 1929 Dimensioni: 13" x 15" Incorniciato: 17.5" x 19.5" Mezzo: Olio su tela Firma: Firmato in alto a destra Pubblicità originale della Packard Motor Company, pubblicata nel 1929. Sebbene le automobili Packard abbiano cessato la produzione nel 1956, la loro reputazione di eleganza e di ingegneria raffinata è ancora viva. Ciò è dovuto in parte alla qualità del prodotto stesso, ma anche alla notevole efficacia delle campagne pubblicitarie. Nel loro periodo di massimo splendore, le Packard erano rinomate per lo stile sontuoso, la squisita fattura e il prezzo elevato. A partire dalla fine degli anni '20, la Packard Motor Company lanciò una campagna pubblicitaria innovativa che andava oltre la semplice presentazione di un'auto, ma dipingeva un'immagine vivida dello stile di vita affascinante associato al possesso di un'auto. Le Elegistics spesso rendevano omaggio a rinomati artisti visivi e dello spettacolo e a maestri artigiani, oppure ritraevano i consumatori in abiti eleganti in luoghi esotici. Questo approccio strategico mirava a sottolineare l'attrattiva di Packard per una "clientela esigente". Questa frase è stata creata per attirare una clientela sofisticata ed esigente, sottolineando il lusso e l'esclusività del veicolo. Ogni pubblicità di Packard presentava anche un potente slogan pensato per ispirare ulteriore fiducia nel prodotto: "Chiedi all'uomo che ne possiede uno". Apparsa per la prima volta nel 1901, questa dichiarazione di fiducia posizionava Packard come un chiaro simbolo di status e successo. Questo concetto innovativo di associare un prodotto di consumo a uno stile di vita aspirazionale di ricchezza e raffinatezza è stato rivoluzionario all'epoca e ha definito lo standard per le innumerevoli campagne pubblicitarie successive. L'artista Mead Schaeffer, in un'intervista pubblicata nel numero dell'autunno 1977 di The Packard Cormorant, ha osservato che "La gente pagava per lo status di proprietario di Packard tanto quanto per l'eccellenza delle auto. È stata una sfida per tutti gli artisti che hanno illustrato per Packard ritrarre questo aspetto". Schaeffer stesso realizzò quattro dipinti a olio per la campagna "Discriminating Clientele", esplorando temi come Duncan Phyfe, il merletto spagnolo, i tappeti orientali e il balletto russo. L'illustrazione di Schaeffer "Spanish Lace" non è stata selezionata per la pubblicazione; al suo posto è stata utilizzata un'illustrazione di Saul Tepper. Sia la proposta inedita di Schaeffer che l'illustrazione pubblicata da Tepper fanno parte della collezione della nostra galleria. Mead Schaeffer e Saul Tepper evocano l'eccellenza dell'ingegneria Packard attraverso il pizzo spagnolo Anche se possiamo solo fare ipotesi sulla decisione del direttore artistico, è interessante pensare al motivo per cui l'opera di Tepper sia stata scelta al posto di quella di Schaeffer per il tema "Pizzo spagnolo". Entrambi i pezzi raffigurano una donna che ammira un merletto spagnolo. L'immagine di Schaeffer mostra una donna che ammira un pezzo di pizzo finito mentre le viene presentato. L'immagine di Tepper, invece, ritrae una donna che guarda verso il basso per ammirare il meticoloso lavoro di una merlettaia che crea l'intricato prodotto con il metodo del rocchetto, un processo che prevede l'intreccio e la torsione di fili avvolti su rocchetti, con spilli che tengono i punti in posizione. Il merletto a tombolo vanta una ricca storia in Spagna, in particolare in regioni come Camariñas e Almagro. Sebbene entrambi i dipinti utilizzino pennellate sciolte che si limitano a suggerire l'intricatezza del pizzo, è plausibile che mostrare l'ammirazione per l'atto di creazione del lussuoso tessuto trasmetta in modo più efficace l'associazione che Packard intendeva fare con la costruzione impeccabile delle sue automobili. La didascalia pubblicata rafforzava questa idea: "Anni di paziente lavoro artistico sono spesso dedicati volentieri a un singolo pezzo di pizzo raro e squisito". Questa attenzione per l'abilità artistica dietro il merletto è probabilmente in sintonia con l'enfasi di Packard sull'eccellenza ingegneristica.

Creatore:
Saul Tepper (1899 - 1987, Americano)
Anno di creazione:
1929
Dimensioni:
Altezza: 33,02 cm (13 in)Larghezza: 38,1 cm (15 in)
Tecnica:
Olio
Periodo:
XX secolo
Condizioni:
Località della galleria:
Fort Washington, PA
Numero di riferimento:
Venditore: 45471stDibs: LU384313228542

Materiali

Olio

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