Gufram, Sofá con forma de labio Bocca, cerezo, by Studio 65

De vez en cuando una empresa produce un diseño tan icónico que llega a simbolizar toda su historia. Para Studio 65, el colectivo italiano de diseño de vanguardia cofundado por Franco Audrito, Piero Gatti y otros, éste era el sofá Bocca -conocido alternativamente como "sofá labios", "sofá labios rojos", "sofá Dalí" o sofá Marilyn".

El asiento con forma de labio de Studio 65, modelado a partir de un elemento singular del artista surrealista Salvador Dalí's portrait of Mae West - se convirtió en un icono del diseño poco después de su lanzamiento en 1970 y hoy sigue siendo un querido objeto de coleccionista. El Bocca simboliza el enfoque lúdico y subversivo del diseño de Studio 65. El colectivo tomó forma en Turín en 1965 con el objetivo de la experimentación vanguardista. Con el tiempo, el grupo llegaría a estar formado por artistas, diseñadores y poetas, como Roberta Garosci, Enzo Bertone, Paolo Morello y Paolo Rondelli. También desempeñaría un papel central en el movimiento de diseño radical italiano , cuyos practicantes encontraron inspiración en Pop art, minimalismo y Arte Povera.

El sofá Bocca nació de uno de los primeros encargos de Audrito -diseñar un gimnasio en Milán-, que aceptó apenas un año después de graduarse en arquitectura. El colectivo recurrió al fabricante italiano Gufram, una empresa a la vanguardia del diseño radical italiano, para crear un atrevido sofá rojo con forma de labios carnosos; lo llamaron Marilyn en honor a la Sra. Monroe y fue una sensación instantánea cuando se instaló en el gimnasio.

Studio 65 seguiría con la también icónica silla auxiliar Capitello (otra colaboración de Gufram, ahora en la colección permanente de The Met), cuya reimaginación de una columna arquitectónica clásica de mármol decapitada en espuma blanda fue una expresión de la oposición del grupo al diseño tradicional. Es un guiño que repitieron con la mesa de centro Attica, cuya forma parece cortada de una columna de gran tamaño.

Aunque en la actualidad Studio 65 sigue funcionando como estudio de arquitectura bajo la dirección de Audrito, el colectivo original se disolvió a finales de la década de 1970, por lo que su producción de la década pasada se ha convertido en un forraje codiciado para los coleccionistas de postmodern, Radical y diseño italiano.

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Creación de la empresa Fratelli Gugliermetto, Gufram nació en 1966 en Turín (Italia), inspirada masivamente por la cultura artística de vanguardia que reinó en Europa durante las décadas de 1960 y 1970. La marca es conocida por su perchero CACTUS y sus asientos escultóricos , como la silla Pratone, así como por otras piezas macizas e innovadoras que se sitúan entre el arte y el mobiliario.

A partir de mediados de la década de 1960, los defensores del Diseño Radical Italiano -que incluía colectivos con visión de futuro como Archizoom y Studio 65 - rompieron con la formalidad y las convenciones fusionando la alegría del Pop art con los sistemas de producción en masa. 

Una de las marcas que se formaron a raíz de estos experimentos fue Gufram, un fabricante a la vanguardia del movimiento de Diseño Radical del país. Los hermanos Gugliermetto se asociaron con artistas emergentes para aprovechar nuevos y apasionantes materiales, entre ellos la espuma de poliuretano, que se utilizó originalmente en la industria del transporte como aislante para mantener calientes autobuses y trenes. 

A pesar de que a se le atribuye el mérito de revolucionar el diseño italiano, hasta mediados de la década de 1970, Gufram era prácticamente desconocida fuera de la pequeña ciudad italiana donde se fundó. Sin embargo, casi seis años después de su creación, se corrió la voz sobre una marca de muebles que transformaba la espuma de poliuretano en gigantescas obras de arte. Así que Gufram llevó su concepto de diseño juguetón e ingenioso al otro lado del Atlántico, al Museo de Arte Moderno de Nueva York , donde celebró su primera exposición internacional. 

Gufram produjo gran parte del mobiliario Pop -el perchero CACTUS de Guido Drocco and Franco Mello y el sofá Bocca, en forma de grandes labios rojos, de Studio 65- que llegó a definir el movimiento Anti-Design. (A través de una relación con Gufram, este último fue importado a Estados Unidos por Charles Stendig, coleccionista e importador pionero que ayudó a despertar el interés de Estados Unidos por los muebles de Finlandia, Suiza e Italia durante los años 60 y 70).

Aunque el mobiliario puede ser un asunto serio, con la misma frecuencia es lúdico, provocativo, energizante e incluso liberador. Quizá nada encarne mejor estas características que diseño italiano postmoderno. Y una de las piezas más icónicas que se originó durante el fértil periodo italiano de diseño de mobiliario posmoderno es la silla Pratone, diseñada en 1971 por Giorgio Ceretti, Piero Derossi y Riccardo Rosso. 

Representando una porción ampliada de una pradera cubierta de hierba, la chaise Pratone proporciona un lugar de descanso para una persona o un grupo. "Es tan diferente a todo lo demás que destaca y sigue siendo icónico después de 50 años", dijo Charley Vezza, orquestador creativo global de Gufram.

Fabricada con espuma de poliuretano pintada, la silla Pratone se convirtió inmediatamente en el símbolo de un enfoque nuevo y diferente de los interiores cuando debutó.

Gufram se ha convertido en uno de los favoritos de la multitud internacional del arte y de los glitterati, y sus productos han llegado a los museos más renombrados del mundo, como el Metropolitan Museum of Art, Vitra Design Museum y muchos más.

El diseñador de moda británico Paul Smith y el artista estadounidense multi-hyphenate A$AP Rocky han colaborado con Gufram a lo largo de los años. El diseñador de interiores Tony Ingrao ha calificado la silla Pratone como una de sus obras favoritas y presentó la pieza más grande que la vida en una exposición que comisarió en R & Company en 2016. 

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